網(wǎng)站優(yōu)化是指通過(guò)對網(wǎng)站功能、網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁(yè)布局、網(wǎng)站內容等要素的合理設計，使得網(wǎng)站內容和功能表現形式達到對用戶(hù)友好并易于宣傳推廣的最佳效果，充分發(fā)揮網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，是一項系統性和全局性的工作，包括對用戶(hù)的優(yōu)化、對搜索引擎的優(yōu)化、對運營(yíng)維護的優(yōu)化。網(wǎng)站優(yōu)化已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)策略的必然要求。

　　為什么要做網(wǎng)站優(yōu)化呢？

　　網(wǎng)站優(yōu)化是企業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)必然的選擇。通過(guò)對企業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化（搜索引擎優(yōu)化），使企業(yè)網(wǎng)站對搜索引擎更加友好，提高企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，增強企業(yè)的宣傳推廣效果。搜索引擎優(yōu)化，是影響客戶(hù)網(wǎng)站在搜索引擎排名的最主要的因素。由于各個(gè)搜索引擎考慮的側重點(diǎn)不同，所以在不同的搜索引擎上搜索出來(lái)的結果也是不同的。

　　從易用性來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：最早的網(wǎng)站可能存在每當主流瀏覽器升級時(shí)，剛剛建立的網(wǎng)站就有可能過(guò)時(shí)的問(wèn)題，這就需要升級或重新建造一遍網(wǎng)站；為了使網(wǎng)站兼容Netscape和IE，網(wǎng)站不得不為這兩種瀏覽器提供不同的代碼；每當新的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)和交互設備出現后，也需要制作新版本來(lái)支持這種新技術(shù)或設備，如支持手機上網(wǎng)的WAP技術(shù)；網(wǎng)站代碼臃腫浪費了大量帶寬。經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站文件下載與頁(yè)面顯示速度更快；內容能夠被更多的用戶(hù)所在地訪(fǎng)問(wèn)；當瀏覽器版本更新，或者出現新的網(wǎng)絡(luò )交互設備時(shí)，確保所有應用能夠繼續正確執行。

　　從可維護性和搜索引擎優(yōu)化的角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化的原因有：簡(jiǎn)潔的代碼，大大降低了帶寬的要求，加快了頁(yè)面加載速度，使得網(wǎng)站更容易維護；有利于搜索引擎抓取，使得網(wǎng)站對于搜索引擎更加友好，有利于提高網(wǎng)站的排名等。

　　對于網(wǎng)站設計和開(kāi)發(fā)人員來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化就是使用標準；對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站優(yōu)化就是最佳體驗。

　　網(wǎng)站優(yōu)化具體表現在哪里？

　　1.對用戶(hù)優(yōu)化

　　經(jīng)過(guò)網(wǎng)站的優(yōu)化設計，用戶(hù)可以方便地瀏覽網(wǎng)站的信息，使用網(wǎng)站的服務(wù)。具體表現是：以用戶(hù)需求為導向，網(wǎng)站導航方便，網(wǎng)頁(yè)下載速度盡可能快，網(wǎng)頁(yè)布局合理并且適合保存、打印、轉發(fā)，網(wǎng)站信息豐富、有效，有助于用戶(hù)產(chǎn)生信任。

　　2.對網(wǎng)絡(luò )環(huán)境（搜索引擎等）優(yōu)化

　　從通過(guò)搜索引擎推廣網(wǎng)站的角度來(lái)說(shuō)，經(jīng)過(guò)優(yōu)化設計的網(wǎng)站使得搜索引擎順利抓取網(wǎng)站的基本信息，當用戶(hù)通過(guò)搜索引擎檢索時(shí)，企業(yè)期望的網(wǎng)站摘要信息出現在理想的位置。用戶(hù)能夠發(fā)現有關(guān)信息并引起興趣，從而點(diǎn)擊搜索結果并到達網(wǎng)站獲取進(jìn)一步信息，直至成為真正的顧客。網(wǎng)絡(luò )環(huán)境優(yōu)化的表現形式是：適合搜索引擎檢索（搜索引擎優(yōu)化），便于積累網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源（如互換鏈接、互換廣告等）。

　　3.對網(wǎng)站運營(yíng)維護的優(yōu)化

　　由網(wǎng)站運營(yíng)人員進(jìn)行網(wǎng)站管理維護（日常信息更新、維護、改版升級），有利于各種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方法的應用，并且可以積累有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)資源（獲得和管理注冊用戶(hù)資源等）。

　　宿遷網(wǎng)站優(yōu)化的步驟

　　1.網(wǎng)站診斷

　　從網(wǎng)站定位出發(fā)，對網(wǎng)站結構、網(wǎng)頁(yè)設計、標簽設計等各方面進(jìn)行系統性的評測診斷，給出綜合評價(jià)報告。

　　2.關(guān)鍵詞分析

　　根據網(wǎng)站主題，選擇出最佳關(guān)鍵詞，整站將圍繞關(guān)鍵詞進(jìn)行重點(diǎn)優(yōu)化，獲取排名。

　　3.資料收集

　　收集網(wǎng)站主題相關(guān)的、整個(gè)優(yōu)化過(guò)程所需的資料。

　　4.網(wǎng)站優(yōu)化

　　從網(wǎng)站的結構、設計等多方面入手，針對首頁(yè)、主欄目頁(yè)、分欄目頁(yè)、專(zhuān)題及內容網(wǎng)頁(yè)等提供一個(gè)整站優(yōu)化方案。

　　5.網(wǎng)站無(wú)漏測試和網(wǎng)頁(yè)內容

　　對網(wǎng)站的整體進(jìn)行優(yōu)化之前，對網(wǎng)站測試無(wú)漏鏈很關(guān)鍵。另外，網(wǎng)頁(yè)的原創(chuàng )性，也是決定網(wǎng)站整體排名的關(guān)鍵因素。